Chia sẻ kiến thức design

Typography xuất hiện đến 50% trên các phương tiện truyền thông hiện nay. Thuật ngữ thiết kế tưởng lại với này hóa ra lại hoàn toàn không mới. Vậy typography thực chất là gì?

Typography là một cách biểu đạt, thể hiện và sắp xếp những từ ngữ. Chúng ta đều biết câu văn là một chuỗi những từ được sắp xếp theo quy tắc ngữ pháp. Hãy thử lấy ví dụ với câu “Tôi thích pizza”, chúng ta có thể in nó lên báo, đọc to lên để mọi người đều nghe thấy, hoặc lưu trữ nó trong máy tính. Đó đều là một câu văn hệt nhau, chỉ là được biểu đạt theo nhiều cách khác nhau: hình ảnh, âm thanh, số hóa.

Nhưng khi câu văn đó được in ra thì sẽ xuất hiện một khái niệm mới gọi là “typography”. Tất cả những cách tiếp cận thông tin chữ bằng hình ảnh đều phải sử dụng “typography”: ở trên giấy báo, màn hình máy tính, vân vân… Hiện nay typography được sử dụng rộng rãi và phổ biến với các ngành nghề liên quan đến thiết kế.

Câu hỏi vừa rồi cũng giống như việc bạn hỏi nhiếp ảnh có phải là nghệ thuật không vậy. Chắc chắn là sẽ có những nhiếp ảnh gia và các “typographer” người mà có sự sáng tạo cũng như chuyên môn đủ để đưa những tác phẩm của họ lên hàng nghệ thuật. Nhưng về cơ bản, cả nhiếp ảnh và typography đều vì những lợi ích thiết thực cho những chiến dịch quảng bá về mặt nghe nhìn với những banner, ads,.. thu hút nhiều lượt xem. Nói thực là một người “typographer” giỏi thì thiên về kĩ năng nhiều hơn và thẩm mỹ tốt.

1. Đừng đánh đồng typography và kiểu chữ (font) hay nói rằng typography là cách nói khác của font. Font là một phần của typography và typography thì còn hơn thế nhiều.

2. Typography có từ rất lâu rồi. Người ta tìm được những bản in đầu tiên theo phong cách typo của người châu Âu và cách viết thư pháp của người Trung Hoa cũng sử dụng typography.

3. Bạn có biết là font chữ cũng có giới tính? Các chàng trai thường chọn font khỏe khoắn, nặng, in đậm trong khi các cô nàng thích font mảnh, uốn lượn hoặc nhìn … đáng yêu.

4. Helvetica là font được sử dụng nhiều nhất khi in báo.

5. Những biển chỉ đường ở Mỹ đều dùng font Clearview Hwy.

6. Chú ý: nếu bạn cứ dùng font Comic Sans thì mọi người sẽ nghĩ là bạn đang …đùa.

7. Vì typography là một cách sử dụng chữ để biểu đạt thông tin nên đừng nói rằng bạn muốn thiết kế áo lớp theo phong cách typography. Không có phong cách typography đâu, bạn phải chỉ rõ ra là muốn sản phẩm của mình khỏe khoắn hay mềm mại, nhí nhảnh hay đứng đắn, đơn giản hay nhiều màu sắc.